瘦身广告

        在今时国际大都市的香港，无论巴士、地铁灯箱还是街头巷尾，我们随时随地会看见香港女性的瘦身广告，它们仿佛无处不在，占据了我们生命的每一部分，使我们无时无刻都会“察觉”自己有急速瘦身的必要。大部分经营瘦身业务的公司会以“超瘦”的女艺人为主角，强调急速而有效的瘦身疗程，让我们幻想自己能像她们一样苗条，永远保持青春，且美貌常在。

        香港是一个多元化的社会，但瘦身广告却出乎意料地单一，大部分都以年轻艺人挂帅，例如廖碧儿、杨思琦、周秀娜等，绝少以样貌毫不出众的普通人为主角，目的是让女听众误以为自己瘦身成功便能像她们一样，成为社会上少数的成功人士。瘦身不单指减肥，所有瘦身广告有共同的潜台词，就是名誉和地位，仿佛身形是女性成功与否的必然因素，其他所有的一切成功元素皆随著身形的变化而立刻出现。此外，女性瘦身是为了吸引男性的目光，取得恋爱对象欢心的机会。她们希望透过瘦身重拾久违了的青春和魅力，故瘦身广告创作人刻意抓紧她们的心理需求，广告多以美女穿上性感泳装的形象示人，表明瘦身成功的女性才有“资格”穿上比坚尼泳衣，供男性观赏，甚至能得到他们的欣赏和赞美。

        如果我们要了解瘦身广告大受女性欢迎的原因，先分析一下马斯洛的需求层次论。美国著名心理学家马斯洛把需求的不同内容，由低级至高级分为若干层次：“第一层是生理需要，包括水、睡眠、食物；第二层是安全的需要，包括安全感、房屋、获保护的感觉等；第三层是归属感的需要，包括爱、友情及被他人接受的感觉等；第四层是自尊的需要，包括威信、身份、成就等；第五层是自我实现的需要，包括自我丰富、理想得到实现的经历等。”事实上，现今香港女性的学历越来越高，不少已晋身管理层，身份和地位亦不断提升，第一二层的需要很容易得到满足，但她们在第三层中对异性的爱的渴求，却因现时人口比例中女多男少的现象而迟迟未能得到满足，导致她们妄想自己能以瘦身的办法吸引异性，成功找到男朋友／丈夫。此外，她们希望得到他人的尊重，而获取尊重的最容易又简单的办法便是瘦身，所以第四层的需要同样要依靠瘦身而得到满足。到了第五层，不论年轻还是中年女性都希望自己能实现其成为明星的梦想，进入“遥不可及”的花花世界，明星身形的最基本要求就是瘦；因此，除了年轻女性，中年女性如钟丽缇及刘嘉玲等人亦成为瘦身广告的当然女主角。对普通女性而言，从马斯洛的需要层次论分析，瘦身广告的确具有难以抗拒的吸引力。

        与其说瘦身能改变现今香港女性的身形，不如说瘦身能医治她们脆弱而孤独寂寞的弱小心灵；她们自信能透过瘦身改善自我形象，在事业方面青云直上，源自瘦身广告背后传达的讯息，不少年轻模特儿刚刚曝光时，经常在瘦身广告内出现，予普罗大众深刻的印象，其后她们推出的写真集销量报捷，也与瘦身广告的宣传功效有密切的关系，亦证明此类广告成功修补观众自我形象的缺失，成功受欢迎的结果，实非偶然……